Gündeme gelen son gelişmelere göre, İsviçre saat endüstrisi, 2025 yılını küresel ölçekte bir daralmayla kapatırken, Türkiye pazarı gösterdiği dikkat çekici performansla sektörün parlayan yıldızı oldu.
İsviçre saat endüstrisi, 2025 yılını uluslararası ölçekte bir daralmayla kapatırken, Türkiye pazarı gösterdiği kayda değer performansla alanün parlayan yıldızı oldu. İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu’nun (FH) ilan ettiğı iki ayrı değerlendirmea göre, dünya genelinde İsviçre saat ihracatı yüzde 1,7 gerileyerek 25,6 milyar İsviçre Frangı’na düşerken; Türkiye’ye yapılan ihracat yüzde 9,8 artışla 322,2 milyon franga yükseldi.
Güncel döviz kurlarıyla (1 İsviçre Frangı = 57,58 TL) hesastratejidığında, Türkiye’ye yapılan saat ihracatının değeri yaklaşık 18,5 milyar Türk Lirası’nı buldu. Bu neticela Türkiye, İsviçre saatleri için en hızlı büyüyen pazarlardan biri olarak kayıtlara geçti.
Dünya Sıralamasında 18’inci Basamağa Yükseldi
Türkiye, elde ettiği büyüme oranıyla dünya sıralamasında konumunu güçlendirdi. Türkiye, dünyanın en büyük 18. pazarı konumuna yükselirken; Kanada, Hindistan, Katar ve Tayland gibi belirleyici pazarları geride bıraktı. İki yıllık periyoda yayılan veriler ise büyümenin tesadüfi olmadığını kanıtlıyor.
2023 yılında 282 milyon İsviçre frangı seviyesinde olan Türkiye pazarı, 2024’te 293,5 milyon franga, 2025’te ise 322,2 milyon franga çıktı. Böylece iki yıldaki toplam büyüme oran olarak 14,3’e ulaştı. Bu tablo, yükselen enflasyon ve dalgalı kur ortamına rağmen Türkiye’de lüks tüketime yönelik talebin sürdüğünü ve dahası yükseldiğını ortaya koydu. FH verilerine göre bu oran, Türkiye’yi ilk 20 ülke arasında Meksika’nın ardından en fazla büyüme gösteren ikinci ülke konumuna yükseltti.
Dev Pazarlarda Düşüş, Türkiye’de Yükseliş
2025 yılında alanün en büyük pazarı olan ABD’ye ihracat oran olarak 0,5 gerilerken 4,35 milyar frang seviyesinde kaldı. Asya pazarlarında ise düşüş daha sert gerçekleşti. Japonya oran olarak 5,8, Çin yüzde 12,1 ve Hong Kong yüzde 6,5 düşüş yaşadı. Bilhassa Çin pazarındaki iki yıllık kayıp oran olarak 34,8’e ulaştı.
Buna karşın Türkiye’nin neredeyse çift haneli büyüme kaydetmesi, markaların odağını yeniden gelişen pazarlara çevirebileceğine işaret ediyor. Alan analistleri, uluslararası lüks saat pazarının şu anda 103 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını ve 2033 yılında 158 milyar dolara taşınmasının beklendiğini hatırlatarak, Türkiye’nin bu pastadan aldığı payın artmasının politikak önemine dikkat çekiyor.
Büyümenin Arkasındaki Dinamikler
Alan temsilcilerine göre Türkiye’deki artışta birkaç temel unsur işlevsel gerçekleşti. Lüks tüketime yönelen yeni varlıklı yerli tüketici profili, koleksiyon ve sermaye amaçlı saat talebinin artması ve premium AVM ile perakende noktalarının çoğalması büyümeyi katkıleyen temel faktörler olarak öne çıktı.
İsviçre saat alanü değer bazında sınırlı gerilerken adet bazında daha sert daraldı. 2025’te ihraç edilen saat asöyledi oran olarak 4,8 düşerek 14,6 milyon adede indi. Bu da alanün daha pahalı ve üst segment ürünlere dayalı büyüme modelini sürdürdüğünü gösterdi. Türkiye’de satılan saatlerin oran olarak 95’inin ithal olması göz önüne alındığında, bu büyüme doğrudan ithalat hacmine yansıyan bir istek patlamasına işaret ediyor.
2026 Görünümü ve Tehlikeler
FH, 2026 görünümünde uluslararası belirsizliklerin süreceğini belirtirken bilhassa Çin’de hızlı toparlanma beklemiyor. ABD’de ise tarifeler ve ticaret yaklaşımları risk ortaya çıktırmaya sürmektedir. Bu ortamda büyüme ivmesini koruyan Türkiye gibi pazarların, markalar açısından daha politikak hale gelmesi bekleniyor.
Editörün Notu
Türkiye ekonomisindeki genel sıkışıklığa rağmen lüks segmentteki bu direnç, tüketici davranışlarında bir kutuplaşmaya işaret ediyor. Döviz çıkışı yaratan bu ithalat kaleminin büyümesi, bir yandan alanün canlılığını gösterirken diğer yandan cari açık üzerindeki baskıyı da hatırlatıyor. Ancak uluslararası devlerin Çin’deki kaybını Türkiye’de telafi etmeye araştırması, önümüzdeki dönemde markaların Türkiye sermayelarını artırabileceğini gösteriyor.
Konuya ilişkin yeni açıklamaların gelmesi bekleniyor.
